卓越亞馬遜成為中國首家B2C綜合網上商城，中國國內主流電子商務網站也紛紛啟動了自己的轉型之路。
　　【本報綜合報道】卓越亞馬遜日前宣布其百貨銷售額首次超越圖書音像，達到總銷售額的一半以上，從而成為了中國首家真正意義上的綜合性B2C網上商城。艾瑞咨詢的研究發現，國內排名領先的B2C企業通過品類擴充持續拉動銷售額的增長，B2C購物網站向綜合轉型步伐逐漸加快。
　　艾瑞咨詢最新發布的《2009年第三季度中國網絡購物市場監測報告》統計顯示，2009年第三季度中國網絡購物市場交易規模達658.5億元，同比 增長90.1%。自主銷售式B2C購物網站中，京東商城、卓越、當當市場前三地位未變，市場份額分別為28.7%、16.8%和12.1%。
　　艾瑞咨詢的監測報告還顯示，以B2C網站的標志性企業卓越亞馬遜和當當網為例，這兩家電子商務元老級網站均是從銷售圖書起家。而今，圖書業務仍然占據當當網銷售總額的84%左右，而卓越亞馬遜宣布其百貨銷售額首次超越圖書音像，達到總銷售額的一半以上。
　　業內分析人士評論，卓越亞馬遜之所以時至今日能夠把多年的對手當當網甩在身後，與其在過去的一年多大力擴充商品品類的戰略密不可分，化妝品、消費電 子、汽車用品、家居裝修產品，甚至是大屏幕液晶電視陸續上線並不斷擴充選品數量，成功變身為綜合網上商城，因此能夠在銷售額及市場份額上取得引人注目的發 展。
　　無獨有偶，在卓越亞馬遜全力拓展品類的同時，中國國內主流電子商務網站也紛紛啟動了自己的轉型之路。紅孩子從原來母嬰用品銷售商努力變身為包含化妝品、家居、健康用品的百貨商城， 借3C數碼產品起家的京東商城也開始涉足百貨家居，而凡客誠品除了原有的襯衫之外，還新推出帆布鞋、牛仔褲等商品。
　　業內人士看來，在這一趨勢的背後，是對獲取更大規模市場的渴求。相關數據顯示，中國B2C市場的平均毛利率僅為10%~15%左右，有些品類的平價 毛利率甚至低於5%。在這種情況下，只有拓展更廣闊的市場並擁有更豐富的商品品類，才能最終依靠規模化經營的優勢，盡快實現長期的可持續性盈利。
　　中國電子商務站點成長規模成長速度驚人，4年間網購人數提升5倍。據國內知名第三方互聯網數據統計公司CNZZ的數據顯示，2005年底，所有電子商務相關網站每月可以覆蓋約650萬中國網民，這一數字占當時中國網民總數的約7%左右。圖書音像、電子產品類物品分別以約 24.4%和11.3%占據當年交易次數的前兩位。轉眼間，4年過去，時至今日，電子商務已經成為了廣大網民日常生活中不可或缺的一類網站，據CNZZ數據顯示，2009年9月約有1億2000 多萬位訪客會在一天之中訪問電子商務相關類型的站點，這一數字占目前中國網民總數的約1/3。
　　數據顯示，近年來，電子購物在中國網民日常生活中的重要程度日益提高。電子商務類站點的日網民覆蓋數繼續增長。在今年9月中，約有1.95億網民訪 問了各種電子商務類站點，據CNZZ統計，這一數量超過去年同期約17個百分點。連續多年保持良好的成長速度，早已是這一行業網站的正常現象。
　　而廣大網民在日常生活中對於電子商務類站點的應用頻率也體現在其中B2C、C2C類站點的商品成交類型上。今年9月，各類商品成交數量也充分顯 示了這一現象。曾幾何時，網上購物一項是大家眼中“買書便宜些”的形象，而今，圖書和電腦配件等物品早已不是近日電子商務站點的寵兒。日常消耗的物品成為 了當今電子商務站點的主攻方向。
　　這一現象表明，電子商務類站點在中國已經具有了極為深厚的日常應用基礎。成為了廣大網民日常生活起居的重要助益，能夠為社會的快速和諧發展提供動力。

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